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地铁广告投放有哪些优势?

文章来源:广告知识

地铁以其运送量大、准时、安全舒适等优点,受到广告主的青睐,近几年来,我国城市轨道交通的发展更是迅猛,很多中等城市都开通了地铁,地铁广告也给商业主提供了更加宽广的传播空间,相比其他媒体地铁广告有哪些优势呢?
一、地铁站广告的表现形式丰富多样
1.车厢内海报,在车厢内形成独特的广告环境;乘客在乘车中完全置身其中,没法避免全程接受广告讯息。
2.月台灯箱,位于地铁候车站台内;乘客在候车可以直面看到广告信息。
3.通道海报,乘客进出站、购票均需经过此处左右都是,置身广告海洋
4.通道灯箱,位于地铁各站通道内;更加有效地吸引乘客注意力,提高乘客的消费欲望。
5.通道灯箱长廊,分布在乘客最为集中的几条通道内;在密闭的通道 广告与乘客长时间“交流”,自然使乘客过目不忘。
6.月台灯箱长廊,广告位于地铁轨道一侧的全部灯箱内;是最具创意性的轰动型媒体。
7.扶梯侧墙海报,位于电梯侧墙,进出的乘客直面广告信息。
8.大型墙贴,位于地铁最精华的地点;其展示面积巨大、形式独一、色彩鲜艳,视觉冲击力强,有丰富的创意延伸空间,很容易吸引乘客的眼球。
9.特殊位,位于地铁站出入口或者售票点上方;位置独特,面积庞大、醒目,是地铁内最大的灯箱媒体。

地铁站商业广告的表现形式会根据其所在位置而设定,如站台、隧道多 置灯箱广告;车厢内部、扶梯侧墙多以海报形式等,站台天花则以壁挂式得LED屏为主,更容易吸引乘客驻足停留。


二、受众固定消费力强且稳定、曝光形式全方位立体式呈现
1.地铁环境相对封闭,当人们进入地铁站之后就进入了一个相对封闭的环境中,它不像其他广告媒体只是周围环境的一点装饰,地铁与整体环境融合。当人们经过地铁通道的时候,会不经意间浏览通道两侧海报;甚者不觉得这时广告,等车的时候,目光会被站台上的灯箱广告所吸引;开车后,乘车的无聊时间,车厢内的海报和多媒体则更能吸引人们去阅读。相对于其他户外广告,地铁广告拥有更高的关注度和强制渗透性。
2.目标受众是消费主力且稳定,地铁广告的目标受众是乘坐地铁的乘客,而乘坐地铁的乘客多为上班、上学的乘客,他们出行起点和终点相对固定,对相同路段的广告关注度高。相对于路牌等户外广告媒介,地铁广告的受众则相对固定的多。

3.媒体形式多样,地铁广告打破了一般户外广告许多时候以平面广告为主的格局,它将平面、电视、广播纸媒广告等整合在了一起,可以通过多种形式刺激目标受众的感官,实现广告更好的效果。


三、高重复性强、高强制性、有针对性
1.暴露时间长,乘坐地铁出行的乘客要在站台候车,乘坐地铁到达目的地,这段时间是比较长的,地铁广告的“无处不在”,使其暴露时间较长。
2.重复路高,乘坐地铁的乘客多为乘坐相同路段的乘客,观看的广告也就会重复多次,乘客对广告的记忆力也就会加强。而且同一线路的乘客相对有着较高的相似性,可以针对这些站点进行选择投放,效果会不错。
3.讯息阅读率高,乘客在乘坐地铁时会有无聊,这时就会不自觉阅读车厢内的广告。
4.时间性强,比如针对上下班、上学时间的高峰,发布教育、培训、招聘、地产就业类广告
5.针对性强,能更有效的触达年轻、潜在高收入的群体,比如学生从小接触这类地铁广告,就业后就有较深的印象。

6.美化地铁环境,地铁站广告往往与地铁整体风格一样、鲜艳亮丽,像在逛商场,精美别致富有吸引力的曝光,会形成潜在的购买力。


四、价格相对便宜
相对电视、互联网广告的高价格、地铁广告的价格相对便宜,几十万、几百万就能在一线城市投放数周,并且到达率很高。
以上就是地铁广告投放相对其他媒体的一些优势。
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